图源：微博网友评论
(资料图)
图源：杜蕾斯官微
我怀疑你在招风惹雨，只是我没证据。
穿这个鞋套出门会不会社死不知道，但谁用这玩意儿绝对会被笑一整年：
先看“雨鞋”设计。银白色的透明鞋套，杜蕾斯品牌色的横条，“classic经典”，“since1927”的字样，不算很惊艳。图源：杜蕾斯微信公众号/小红书网友
再看一眼外包装的样子，我想有没有这样一种可能，鞋套是加大版套套？
图源：杜蕾斯微信公众号
毕竟杜蕾斯这次主打的套套“大胆爱吧”的——“大”字，很抢眼！
图源：杜蕾斯微信公众号 带货文案很有梗。好一个从头到脚、从里到外的防护。 图源：杜蕾斯微信公众号 有意无意暗示珍惜每个风雨交加的夜晚，看得我脸红心跳。 图源：杜蕾斯微信公众号 一本正经教你“穿套”！还给尺码和长度划重点，在内涵什么我不说！ 图源：杜蕾斯微信公众号 卖个鞋套都一套一套，网友也吃这一套，可想而知， 杜蕾斯还会跟床套手套被套抢生意，各种乱套。 图源：杜蕾斯微信评论区评论 为啥卖一对鞋套，杜蕾斯都在cue经典呢？ 因为背后有个经典故事。 这要从2011年一场夜黑风高的夜晚说起，它有个唯美的名字：《杜蕾斯鞋套雨夜传奇》。 任何人都不知道我都会伤心的，ok？ 那年北京下了一场大暴雨，大家忙着去北京看海。 虽说在下雨天，每个人都是有故事的同学。虽说只要心中有海，哪里都是马尔代夫。但这天的雨，比依萍找她爸要钱那天还要大。 这天的打工人，比依萍找她爸的心情还差。图源：微博网友评论
这样的天气对打工人并不友好，交通堵塞到处积水，回家都头大。 于是大家盯上雨天痛点，想来事了。 首先，要找到契合的植入点，避免太出戏。 另外，借势无可厚非，但好玩还得把握尺度。 送套套吧，太简单粗暴了？ 送雨具吧，那得送得高级！ 毕竟咱们杜蕾斯，可是个衣冠楚楚的绅士，可以风流，不能下流。 套头上社死不说还猥琐，搞不好被警察蜀黎盯上，套在脚上刚刚好。 杜蕾斯也不是用脚想的，它是懂洞察的。据说当时服务杜蕾斯的环时互动员工，就担心新买的贵球鞋被暴雨弄脏。 记得小时候读书遇上大雨，出门会用塑料袋套鞋，说明这个生活习惯是不用教育。 图源：微博网友评论 解决了套在哪，接下来考虑派出哪个选手？ 环时互动找到凸点装，因为不湿鞋还能防滑。 好了，万事俱备就差一个字——擦！说的不是擦边，而是擦出话题火花。 杜蕾斯自己发声就成了硬广，不如先找个托，品牌再去接，那叫一个丝滑。 于是一个叫“地空捣蛋”发出一条微博： 画面：一个人认真地撕掉套套包装，直接套在了鞋上。文案：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。图源：微博网友
一撕一套，氛围感有了：最美的不是下雨天，不是跟谁躲过雨的屋檐。 是穿着杜蕾斯鞋套去看海，走雨路不湿鞋！ 功能突出了：杜蕾斯避孕套很有弹性，带凸点有防滑功能。 有热点有内涵有植入，样样都占了，据说事件微博3天内转发超过9万条。图源：心传考研
就这？ 跟现在顶流明星动辄百万的转发相比，简直就是小巫见大巫。 但有人算了笔账。 这条微博放在当时的互联网，效果是相当炸裂的，堪比央视黄金时段1分多钟的广告。 杜蕾斯本来只想蹭个热点，没想到还顺便拿了个奖。被《中国日报》英文版评为当年最有代表性的社交网络营销案例之一。 虽然不是唯一，但也够装逼了。 唠嗑了这么多，就想说《杜蕾斯鞋套雨夜传奇》太经典了。 经典到杜蕾斯还想再来一次。 这就是我们经常调侃的：改过千万稿，还是初稿最好。问点正经的，为啥杜蕾斯把同样的创意再玩一遍？ 是因为单纯怀念经典，还是说品牌走下神坛没招？ 如果这么想，就低估了杜蕾斯的创意部了。 首先，经典不过时。人总会时不时习惯审视过去，永远有一群人在怀念某种东西。 而大家在集体回忆过程，就会被安慰到，还会找到身份认同，这就是怀旧经典营销的价值。 2019年必胜客换logo的时候，直接抄回50多年前的“红屋顶”Logo。图源：设荟人Design
要知道“红屋顶”大有来头，可是必胜客从1967年开始用，一用就是32年。图源：设荟人Design
可想而知红色屋顶，早已成为“必胜客”的一个符号。 必胜客重新采用经典红色屋顶，就是想用经典唤醒大家对品牌的记忆。 其次，创意不是盲目求新求变，而是旧元素新组合。做创意像极了煎牛排，全生全熟都不可取，讲究一个“三分生、七分熟”。 旧元素就是七分熟，新组合就是三分生，新旧一碰撞就像发生中和反应，恰到好处。 比如旺旺推出“李子明成人版”的广告续集。 不变的是校园送旺旺桥段，变化的是长大后的男主和加大版的旺仔，营造旺旺陪我们长大的感觉，这就是“旧元素新组合”。 图源：爱范儿 回到杜蕾斯身上，雨还是那个雨。 但套已经不是那个套，而是从安全套伪装的鞋套，变成真正的鞋套。 杜蕾斯也不是那个原来的杜蕾斯，而是一个陪伴了我们12年的品牌。 所以杜蕾斯营销经典话题，就好比在拿起一块石子，在消费者回忆的脑海里砸出涟漪，一来二去一生二熟。 你可以说经典永不过时，也可以说创意是个轮回，但确定的是，又被杜蕾斯套路到了。 回顾这段时间杜蕾斯的营销，真的有在认真做套套创意。 偶尔会时尚一把，玩跨界。联名服装品牌DIESEL，在DIESEL的2023秋冬米兰时装秀场上，把20万盒杜蕾斯堆成粉红山丘。图源：杜蕾斯官微
看得我想组团去捡一两个，感觉空气中不仅弥漫着荷尔蒙气息，还有时尚气息。图源：杜蕾斯官微
上不了台面的套套都能做秀，还得是杜蕾斯！ 或者应个景，做节日营销。春节杜蕾斯推出杜蕾斯麻将，一点都不正经的麻将文案： 把“东”改成“杜”，把麻将“筒”改成套套形状，把“万”改成了“次”。 看似在玩谐音梗，其实是在玩火。内涵满满，想入非非。图源：杜蕾斯官微
出麻将还不过瘾，但是大家看不懂，还造句帮助大家做阅读理解： do you love me，yes i do！有本事再来多123456次？图源：小红书网友
如果说打麻将是一种社交，那打杜蕾斯麻将绝对就是一种色交了。 直播首秀不卖套套，只卖“不落俗套”的袜子，“早上起不了”的手机壳”，字字不提套，句句都在说套，这就是高级污。 图源：logo大师 蹭ChatGPT，用魔法打败魔法，反向带货文案真的很顶！图源：杜蕾斯官微
杜蕾斯怕是没有创意瓶颈的：一本正经的科普，点到即止的文案、浮想联翩的周边，把想象空间拉满。 只要心中有路，杜蕾斯去哪都能开车，不对，是飙车！ 你还有什么惊喜“套”路是我不知道的。 更多有趣话题，尽在【顶尖广告】↓↓↓标签：
